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微博陷“艺人流量造假”漩涡:流量买卖继续

时间:2019-03-01 16:48 来源:未知 作者:dd 阅读:

对于这一说法,另一知名女艺人经纪人有着不同观点。他表示,平台更多为中立方,没必要为了“日活”而造假。“至少我们从来没买过流量。”

对于平台的整治,业内有着诸多观点。前述业内人士就不讳言,比较困难。“一方面是技术,一方面是运营,公司体量太大,且标准也不清晰,灰色空间太多。相对来说技术还好处理。”他道。

从源头上似乎看到了解决问题的方向。2月25日,有当红流量艺人粉丝告诉21世纪经济报道记者,其已很少再为偶像买流量,因为“怕被骂”。“去年就有过(反对流量造假)风潮,后来我们就不敢买了。虽说(小号)很便宜,一个才几毛钱,但是耐不住需要的数量大,有时候单个群最高要花上万元,因为买的多有优惠,每次都是拼购,大家一起买。”

作为移动互联网最直接指标,随着人口红利结束,活跃用户数率先达到增长天花板。QuestMobil数据显示,2018 年年末移动互联网用户增速同比已经放缓至 5%以下,总活跃用户规模达1,逼近饱和。

同时,单用户时长见顶。据QuestMobil数据,自2018以来,单用户时长经历了上半年的迅猛增长,但是下半年迅速回落。 最主要的拉动来自于短视频时长同比增长 5.2%,但随着短视频时长增长见顶,环比迅速回落,拉动作用逐渐消退。

市场放缓,微博保持增长。极光大数据显示,社交领域中,微信、QQ、新浪微博三款应用月均 DAU过亿,牢牢占据头部阵地。

娱乐流量对微博重要意义直接体现在业绩上。2018年一季报显示,微博在春节窗口期间通过春节红包营销活动及和央视春晚的深度合作,在当期取得了不错的用户增长和活跃,截至2018Q1微博 MAU(月活跃用户数量)达到4.11亿,一季度增长1900万,较去年同期增长7100万,环比增长5%,同比增长21%。

在流量见顶情况下,今日头条向微博“开战”。“用户时间和精力是有限的,对头条来说是增量,微博就是存量,实际上是此消彼长的关系。”国信证券传媒首席分析师张衡称。

2018年11月,今日头条公布了“闪耀计划”。据今日头条内容生态总经理洪绯透露,头条将拿出一百亿流量扶植优质影视项目宣发,同时,拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。“收入可以忽略,基本覆盖成本,(希望)合作能够产生独家内容,在平台上能够快速发酵。”洪绯对21世纪经济报道记者说。

对于头条的进攻,前述知名艺人经纪人强调,微博拥有全方位优势,很大程度上,两者不在一个量级。“微博受众更加年轻化且多分布于中心城市,而头条用户主要以三到五线城市中老年为主。我们多名艺人早已入驻头条,但收效甚微,已基本放弃运营头条号。”

此次的“艺人流量造假”,是否又将影响微博的娱乐生态?对此,多位经纪人表示看淡,认为微博优势仍存,且各家均有流量造假局面。

张衡则表示,短期看,微博占据优势,但放长远,头条颇具潜力。“相对头条,微博在社交上优势并不明显,且头条也在做社交产品;从内容端看,除娱乐外的领域,头条丰富度已超出微博;从渠道上看,头条算法可以不断改进推送,也能适应年轻人的需要。”

“新艺人是头条的增量,如果今日头条改变在文娱板块策略,更集中于用户需求的话,会有极大增量。”前述偶像艺人经纪人说。

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(责任编辑:dd)

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